Ani letos jsme nechyběli na Performance & Branding Summitu

Performance & Branding Summit 2017 pořádaný Googlem se konal v pondělí 29. května v Kině Dlabačov a byl ve filmovém stylu. Ukázky ze starých českých filmů provázely každou přednášku a mohli jsme si tak připomenout známé scény třeba z filmů Jáchyme, hoď ho do stroje, Na samotě u lesa, Vrchní, prchni nebo Slavnosti sněženek. Popcorn nemohl chybět.

A máme tu na začátek pár zajímavých čísel. Summitu se zúčastnilo celkem 295 online specialistů a marketérů (včetně těch nejlepších – tedy nás, samozřejmě ☺). Řečníků bylo 26 a ukázali nám neuvěřitelných 295 slidů. V aplikaci Sli.do bylo řečníkům položeno celkem 172 dotazů a summitu se týkalo dohromady 102 tweetů.

Summit začal úvodním slovem Táni le Moigne, šéfky českého Google. Následovalo několik bloků přednášek nejen odborníků z Google, ale především těch externích.

Prvním tématem byly KPI a atribuce výkonnostních kampaní. Následovaly zajímavé novinky v autobiddingu nebo třeba informace o tom, jak důležitá je dostatečná rychlost mobilního webu. Zjistili jsme, jak cílit dynamické reklamy ve vyhledávání pomocí feedu a dozvěděli jsme se také něco nového o personalizátorech reklam. Pak byly v hlavní roli Google Nákupy a zásady inzerce v Nákupech, ale i správná struktura Shopping kampaní či role autobiddingu. Následovala zajímavá přednáška o tom, jak nejlépe pracovat s mezinárodními kampaněmi. A pak se šlo na oběd!

Po obědě se mluvilo o YouTube a jeho stavu v ČR. Navázala přednáška o optimalizaci video kampaní a o metrice Unique Reach. Probíraly se také novinky ve video kampaních, hygiena video kampaní a dostali jsme rady ohledně toho, jak a kde měřit vliv video reklamy na výkonnostní kanály. V závěrečném bloku přednášek byla řeč o chytrých obsahových kampaních, o remarketingových seznamech ve vyhledávání, o používání vlastních dat a na úplný závěr jsme si poslechli něco o nástroji Data Studio.

A co jsme se dozvěděli?

Bylo toho opravdu moc. Za chvíli se s vámi krátce podělíme o pár zajímavostí, ale nejdříve se budeme věnovat jedné dost zásadní informaci, alespoň pro nás: přicházejí změny v ostře sledované inzerci na zdravotní péči a léčiva.

Zatímco dříve se zásady inzerce pro tento segment bez rozdílu lokality řídily přísnými zákony USA, nově bude možné inzerovat všechny léky a doplňky, které splňují lokální právní předpisy. Ani v Google zatím nevědí, jak přesně to bude vypadat, tedy hlavně jakých typů reklam se to bude týkat. Dle aktuálních informací by ale nová pravidla měla platit pro search a pravděpodobně i pro GDN a YouTube. Remarketing, jak se zatím zdá, bude mít smůlu. Stejně tak (zatím) Shopping a GSP. Nadále ale nebude vůbec možné inzerovat přípravky obsahující vybrané látky ze zakázaného seznamu Google.

Když si to zjednodušíme: bude možné inzerovat léky jako je například Ibuprofen, ale třeba se steroidy i nadále ostrouháte.

Změny se netýkají pouze inzerátů, ale i webů a feedů v Merchant centru. Nově by tak mělo platit, že pokud máte ve feedu či na webu jeden produkt se zakázanou látkou, nebude zamítnutý celý Merchant či AdWords účet. Zamítne se jen konkrétní produkt či reklama, která na něj směřuje. Pokud ale bude Merchant účet či web obsahovat takových produktů opravdu hodně, hromadnému zamítnutí se opět nevyhnete.

Vše je ještě v řešení, takže může dojít k dalším úpravám zásad. Ale i tak jde jistě o dobré zprávy pro „pharmaklienty“ a pro správce jejich kampaní. ☺

Pár zajímavostí a tipů na závěr

  • Je dobré používat nástroj Skupiny kampaní, který umožňuje seskupovat kampaně podle cíle a jejich správa je pak jednodušší.

  • Upravená vylepšená CPC (u eCPC nově nebude platit pravidlo pro maximálně 30% zvýšení CPC) je zatím funkční jen ve dvou účtech a až v druhé polovině června se bude postupně zavádět všude. Takže, jak nám bylo řečeno, pokud někde výkon skřípe, nemůžete to zatím svádět na změnu eCPC.

  • Už i dynamické reklamy ve vyhledávání mohou být rozšířené.

  • Chytrá obsahová kampaň sama vybere nejlepší typ cílení a také sama vytvoří reklamy z našich podkladů (obrázků a textů).

  • 49 % zhlédnutí videí na YouTube se odehraje na mobilních zařízeních.

  • Reklama na YouTube zvyšuje hledanost značky v průměru o 13 %.

  • Nově bude ve video kampaních možné cílit na důležité životní momenty uživatelů, jako je ukončení studia, stěhování či svatba.

  • Každá vteřina navíc při načítání mobilní stránky znamená o 8 % vyšší bounce rate a o 2 % nižší hodnotu nákupu.

A jeden fun fact: 38 % mobilních uživatelů údajně nadávalo a házelo telefonem v momentě, kdy bylo načítání mobilních stránek moc pomalé. ☺

další
články


Jsme specialisté na vyhledávače
a výkonnostní marketing