Digitální NOVIN(K)Y #1 (horké zprávy ze světa online marketingu)

Že moderní technologie hýbou světem, to všichni víme. Novinek na trhu přibývá jako hub po dešti, tak se pojďme podívat na ty, které nás v poslední době zaujaly. V pravidelném seriálu vám přineseme krátkou exkurzi do světa technologických novinek.

Mobil

  • Zajímavá studie uskutečněná v čínském metru poukazuje na to, jak přeplněnost prostoru ovlivňuje ochotu lidí nakupovat prostřednictvím mobilních zařízení. Když nás obklopuje hodně lidí, často se díváme do smartphonu, který se stává "cestou z davu" do našeho osobního prostoru, a zdá se, že právě v takových chvílích jsme na marketingovou komunikaci náchylnější.
  • Značka a firma bude své zákazníky oslovovat opravdu efektivně, až když svou komunikaci přizpůsobí zařízením, která její zákazníci používají. Máme rok 2017 a stále nacházíme webové stránky, které na mobilních zařízeních nefungují dobře a nejsou vytvořeny tak, aby zákazníky upoutaly i na malých obrazovkách. Prohlédněte si pěkný příklad obchodu Aldo, který pro své zákazníky vytvořil web příjemně a užitečně optimalizovaný pro mobily.

Video

  • Často se mluví o personalizaci reklamy a komunikaci na míru. Channel 4 přinesl možnost zapojit do videoreklamy jméno uživatele - představil ji ve svém novém formátu reklamy VoD (video-on-demand). Funguje pro registrované uživatele kanálu.

AI

  • Ikea přišla se zajímavým nápadem: rozhodla se ptát svých zákazníků na to, jak mají podle nich vypadat její algoritmy. I takto mohou značky využívat AI (artificial intelligence).
  • AI používá už i L’Oréal - společnost spustila Facebook Messenger bota, který je poháněný AI. L'Oréal věří, že konverzní marketing a obchod v kombinaci s AI mu umožní dozvědět se více o svých zákaznících, vést personalizovanější rozhovory a následně zvýšit prodej.

Sociální média

Programmatic

  • Google propojuje tradiční televizní formáty se svou platformou DoubleClick. Zatím bude k dispozici v USA a umožní snazší a efektivnější správu videokampaní v digitální a lineární televizi.
  • Už nějaký ten pátek známe programmatické zobrazení na stolních počítačích a mobilních zařízeních, registrujeme, že programmatic v televizi se stává stále populárnějším, viděli jsme několik příkladů DOOH nakupovaných tímto způsobem. Ale zamysleli jste se už někdy i nad tím, že digitální jukebox může být také médiem, kde mohou být zobrazeny reklamy? Společnost TouchTunes v USA už zpřístupnila své digitální jukeboxy. Ještě stále jsou ve fázi vývoje a existují v nich mnohá omezení, ale jednoznačně stojí za povšimnutí.

další
články


Jsme specialisté na vyhledávače
a výkonnostní marketing