Digitální NOVIN(K)Y #3 (horké zprávy ze světa online marketingu)

Technologie mění svět – o tom není žádných pochyb. Naším úkolem (nebo posláním :)) je nacházet způsoby, jak může tato revoluce pomoci nám i našim klientům dosáhnout jejich cílů – většinou je nejdůležitější zvýšit prodeje. V první řadě se jedná o přímé konverze, ale cílem je i zlepšit a zpříjemnit celý proces. Internet otevírá nové možnosti zvýšení efektivity pro maloobchodní zákazníky. A i když některé z nich mohou stále vypadat jako sci-fi, nezapomínejme, že mnohé z možností, které máme dnes, nám ještě před pár lety připadaly jako neuskutečnitelné. :)

SOCIAL

Facebook uvedl nový způsob cílení reklamy na domácnosti: “household audiences”.  Bude možné cílit na konkrétní domácnosti, dokonce i na konkrétní lidi v rodině. Toho se dá využít například při různém cílení na spotřebitele, který rozhoduje o tom, co se bude nakupovat, a na toho, který skutečně nakupuje. Bude tak snazší přizpůsobovat různé kreativy. Tento nástroj je již k dispozici v USA, rozšíření na další trhy je plánováno na příští rok.

Firma, která je silně přesvědčená o svých hodnotách, si může najít spojence na neočekávaných místech. Společnost The Body Shop začala s kampaní na Instagramu, ve které používá jako influencery domácí mazlíčky. Cílem je shromáždit 8 miliónů podpisů, které by umožnily podat návrh na to, aby bylo zakázáno testování kosmetiky na zvířatech na celém světě.

Instagram nemusí být používán pouze k postování skvělých fotek z dovolené, fotografií gastronomických skvostů či reklam, které ukazují, jak úžasné jsou naše produkty, ale může být i náborovým nástrojem. Existuje několik společností, které na svých instagramových účtech představují své zaměstnance, svou kulturu, kanceláře, a zvou kandidáty, aby se přímo na Instagramu ucházeli o práci. "Instagram je nový LinkedIn".

ROZŠÍŘENÁ REALITA & VIRTUÁLNÍ REALITA

Začátkem června proběhla konference vývojářů Apple. Hodně se mluvilo o nových zařízeních, nových operačních systémech a v závěru bylo představeno řešení pro rozšířenou realitu – ARKit. Tvůrcům aplikací umožňuje čerpat podrobné údaje o fotoaparátu a snímačích na mapování digitálních objektů do 3D prostoru. Více si o něm můžete přečíst tady. Vývojáři už tyto nové možnosti testují, o některých z nich se dočtete na tomto Twitter účtu.

DIGITAL

Víme, že blokování reklam je problém. Víme i to, proč si uživatelé instalují takovéto doplňky do svých prohlížečů – nemají rádi reklamy. Ale otravují je opravdu všechny reklamy? Skupina Nielsen Norman Group zrealizovala výzkum týkající se nejvíce nenáviděných reklamních formátů a technik. Výsledky splnily očekávání – vše, co lidi ruší od pohodlného brouzdání, se jim nelíbí.

Doufám, že mnozí z vás znají zprávu o internetových trendech (Internet Trends report), kterou každoročně připravuje Mary Meeker z KPCB. Letošní vydání bylo zveřejněno před několika dny – můžete si ho projít tady. Najdete zde tolik zajímavých informací, že je těžké vybrat ty nejdůležitější. Nemluví se jen o číslech (penetrace, peníze, reklamy), ale také o tom, jak se mění struktura spotřeby médií, o nových obchodních modelech nebo o příkladech některých nových služeb či produktů dostupných na trhu. Také doporučuj zhlédnout prezentaci Mary Meekerové – je asi jedinou ženou, která za 30 minut dokáže projít více než 300 slidů ;)

VIDEO

Když přijde řeč na značky působící na YouTube, automaticky si představíme reklamy před videem nebo sponzorované vlogy. To je ale jen malá část tohoto světa. Mnoho velkých společností už pochopilo sílu videokampaní – především v platformách, kde mají možnost vybudovat si komunitu značky, propojit se s ostatními sociálními sítěmi a zvýšit tak prodeje. Podívejte se na několik pěkných příkladů.

další
články


Jsme specialisté na vyhledávače
a výkonnostní marketing