MeasureCamp Brno & Bratislava

Co je to MeasureCamp?

MeasureCamp je nekonference, jejíž obsah je tvořen samotnými účastníky až v den konání akce. Každý může přijít se svým tématem, ať již ve formě prezentace, workshopu či diskuze se zaměřením na začátečníky, pokročilé či experty.

Jednotlivá témata se vypisují přes “offline” nástěnku a konají se současně v několika místnostech, abyste vždy měli možnost výběru pro vás nejzajímavějšího tématu:

K danému formátu nekonference se váže i vtipná historka, kdy se Honzovi Mayerovi, jakožto jednomu z organizátorů Brněnského MeasureCampu, ozývali někteří potenciální účastníci s tím, že je to pěkně trapná konference, když ještě den před zahájením není jasné, kdo na ní bude mluvit ;)

A jaké byly tedy oba MeasureCampy? Co jsme se dozvěděli a o čem jsme sami mluvili?

Brněnský MeasureCamp 10. 6. 2017

Brněnský MasureCamp bylo možné uskutečnit díky podpoře sponzorů - Dataweps, Kiwi.com, JIC, Roivenue a Keboola. Všechna vypsaná témata si můžete prohlédnout zde.

Já jsem si vybral tato:

Measuring and optimizing internal site search for conversions

Přednášející: Michal Barla z luigisbox.com

Michal zdůraznil, že cca 30 % návštěvníků eshopů používá vyhledávací pole a pokud je implementováno kvalitně, tak je velká šance, že uživatel bude konvertovat. Pokud má vyhledávání nedostatky, přichází náš web nejen o prodeje, ale i o opakující se návštěvy. Je potřeba vracet správné výsledky i na překlepové fráze, synonyma i obecné fráze. Spoustu užitečných informací vám poskytnou i fráze, na které nevracíte žádný výsledek a měli byste se jim věnovat speciálně (naskladnit produkt, poskytnout komplementární výsledek apod.). Důležité je při implementaci interního vyhledávání pracovat i s A/B testingem ve formě “interleaving a scoring”.

Úplné základy javascriptu pro GTM

Přednášející: Michal Blažek z marketingmakers.net

Prezentace: https://www.slideshare.net/blazekm/javascript-v-gtm-measure-camp-brno-2017

Michal měl techničtěji zaměřenou session, kde ukazoval, jak pomocí jQuery kódu vloženého přes Google Tag Manager obejít programátora a měnit  tak obsah webu na základě UTM parametrů, doplňovat dynamické proměnné do měřicích kódů, měřit kopírování kontaktních mailů, měřit využívání filtrů na webu, implementovat scroll tracking a spoustu dalších zajímavých hacků.

Casual impact: volba vhodných prediktorů pro vyhodnocení inkrementu

Přednášející: Milan Merglevský - H1.cz, Kiteboarding.cz, Freelancer

Milan ukázal, jak zjistit vliv offlinové kampaně na nonbrand návštěvnost a prodeje u geolokačně rozdělené kampaně.

Vychytávky z Google Analytics

Přednášející: Tomáš Kumsta z Medio Interactive

Tomáš ukázal pokročilé vychytávky z Google Analytics: jak pracovat s chybovými 404 stránkami, jak přistupovat k filtraci a nevhodně fungujícímu internímu vyhledávání na webu, jak změřit interní promo akce v rámci webu a měřit cross-sell a up-sell. Při měření 404 stránek je potřeba zajistit, aby nedocházelo k přesměrování na jinou obecnou URL a nevyužívat měření pomocí událostí, které může zvyšovat sampling dat v Google Analytics.

Při měření interního vyhledávání je zajímavý koncept využívat tzv. kategorii interního vyhledávání, do které si můžeme podvrhnout pomocí virtuální stránky počet výsledků interního vyhledávání.  Interní propagaci a křížový prodej je nejvhodnější měřit pomocí rozšířeného elektronického obchodu.

Čistota a kvalita dat v GA

Přednášející: Petr Bureš z uLab a Tomáš Kumsta z Medio Interactive

Tato session byla pojatá jako diskuze o tom, jak implementujeme GTM, jaké parametry v poli field v GTM využíváme (anonymizeIP, siteSpeedSampleRate, ...) a proč, jak přistupovat k měření virtuálních pageview, jak se vyhnout měření testovacích objednávek do GA apod.

Měření mobilních aplikací (Firebase analytics, GA a GTM)    

Přenášející: Petr Bureš z uLab

Jedna z nejpřínosnějších přednášek na MeasureCampu, protože s měřením mobilních aplikací se analytik obvykle nepotkává na denní bázi a je zde spousta otázek. Petr představil platformu Firebase analytics, která je mimo jiné vynikající tím, že obsahuje autoeventy pro měření. Pokud chcete začít Firebase používat, stačí vám jen založit účet a poslat na vývojáře SDK kódy k implementaci - ihned po implementaci si již můžete proklikávat základní dashboard z aplikace.

Firebase lze také propojit s Google AdWords pro import konverzí či remarketingových publik.

Mathematical paradox & their occurence In Marketers …

Přednášející: Marek Kobulský z Pepa.cz

Poslední odlehčující a velice zábavná přednáška od Marka Kobulského přirovnávala matematické paradoxy k reálným  příkladům v marketérově životě.

Bratislavský MeasureCamp 17. 6. 2017

Bratislavský MasureCamp bylo možné uskutečnit díky podpoře sponzorů - Exponea, ESET, Kiwi.com, Piano, Dase a AdBoost. Počet účastníků byl nižší než v Brně a i tabule s tématy se plnila pomaleji, ale nakonec se účastníci osmělili a podařilo se ji pěkně zaplnit.

Všechna vypsaná témata si můžete prohlédnout zde.

Já jsem si vybral tato:

How to handle Ad Blockers

Přednášející: Peter Šutarík z dase-analytics.com

V dnešní době se potýkáme se stále větším nárůstem ad blokátorů, které blokují různé měřicí systémy včetně Google Analytics, např. Ghostery. V důsledku toho máme v systémech zkreslené údaje např. o transakcích. Petr ukázal jejich vlastní nástroj, který si vytvořili pro detekci toho, které systémy jsou aktuálně blokovány, a pro posílání informací do událostí v Google Analytics přes Measurement Protocol.

Google Data Studio

Přednášející: Tomáš Hanáček z PerformicsB2BGroup

Pro účastníky MeasureCampu jsem si připravil prezentaci o Google Data Studiu, které využívám pro klientský a agenturní reporting a hlídání plnění KPI klienta. Session byla doplněna o živé ukázky již vytvořených dashboardů pracujících s datovými zdroji z Google Analytics, AdWords, YouTube, Search Console a Google tabulek.

How we delivered value with marketing cloud

Přednášející: Adriana Jurdová z Exponea

Adriana nám ukázala možnosti nástroje Exponea a reálné klientské případové studie. Vyhodnocení efektu provedených úprav vždy vychází z A/B testování a statistických výpočtů významnosti jednotlivých testovacích variant.  

The smartest guy talks interesting stuff

Přednášející: Jožo Kováč z Exponea

Spoluzakladatel Exponea Jožo Kováč odpovídal na otázky z publika především ohledně fungování jejich business modelu, získávání zakázek a jak vypadá jejich typický zákazník, na kterého se chtějí soustředit.

Why Google Analytics is not ideal?

Přednášející: Tomáš Malík

Vzhledem k tomu, že ne každý rozumí metodice a terminologii měřicích nástrojů, tak Tomáš ozřejmil pojmy jako Cross Device, GA Data Model, Client ID, User ID a Attribution.

Analytics Fails and Success Stories

Přednášející: Peter Jakuš

Výborná session od Petra Jakuše, který na několika příkladech z praxe předvedl, jak díky datům reálně pomoci klientskému byznysu. Konkrétně ukázal:

  • Využití rozšířených produktových dat v Enhanced Ecommerce pro eshop s pneumatikami (rozdělení na letní/zimní, typy dezénů apod.)

  • Měření marží a zisků do Google Analytics a možnosti implementace

  • Propojení offline nákupů s online kampaněmi

Data Driven Attribution

Přednášející: Juraj Frank

Juraj vysvětlil základní principy data driven atribučních modelů, které lze mimo jiné využívat v Google AdWords (při vysokém počtu konverzí a kliknutí).

Analytics "hacking"

Přednášející: Andrej Sebestyen z Pizza SEO

Andrej představil způsoby jak “hacknout” Google Analytics a používat/simulovat funkce, které jsou dostupné jen v placené verzi GA360. Např. jak trackovat skutečné referraly více jak 90 dní, klidně i 2 roky, jak se popasovat s lidem 20 vlastních dimenzí apod.

Chceš být u dalšího MeasureCampu s námi? Hledáme webového analytika!

další
články


Jsme specialisté na vyhledávače
a výkonnostní marketing