Novinky ze světa Google Display Network

…aneb co se mění a co zůstává

V kontextové síti Google proběhlo v poslední době několik změn a přibylo pár nových možností, jak lépe reklamy v této síti optimalizovat. Podívejme se na ty nejmarkantnější změny, které Google inzerentům připravil.

Nová karta Display Networks

Dříve jste museli hledat různé úrovně nastavení Display Network (dále jen DN) v různých kartách, nyní máte vše takzvaně pod jednou střechou.

Vypadá to hezky, ale co je oproti minulému rozhraní nového a co se s tím dá dělat? Jak vidno, můžete se jedním kliknutím dostat do přehledu používaných klíčových slov, umístění, témat, zájmů a remarketingu. Po kliknutí na záložky dané úrovně přehledu se vám naskytne známý pohled. Ano, co se týče přehledů samotných, zůstaly víceméně stejné (až na přehled klíčových slov, ale k tomu se dostaneme později) a stejná zůstala i manipulace s položkami. Například, jak vidíte na obrázku dole, v záložce placements najdete zcela klasicky rozbalovací nabídku pro managed a automatic placements a jak již na obrázku nevidíte, úplně vespod se nachází rozbalovací nabídka s exclusions.

Co je na novém rozhraní ještě zajímavé, je možnost upravovat všechny typy cílení najednou. Stačí kliknout na tlačítko „Change display targeting“ a vybrat si sestavu, jejíž cílení chcete upravit.

Samotná úprava cílení není nijak složitá. Poté, co si vyberete úroveň, na které chcete cílení upravit, se vám ukáže seznam, ze kterého můžete položky libovolně odebírat a také přidávat. Při přidávání položek na všech úrovních vám systém po zadání klíčové fráze sám nabídne několik návrhů, co do sestavy přidat (podobně to funguje v Keyword a Placement tools).

Nový způsob cílení klíčových slov

Ve starém rozhraní jste rozřadili klíčová slova do sestav, kde vytvořila jakýsi tematický okruh, podle kterého byla uživatelům reklama servírována. Nyní došlo k několika změnám, díky kterým se klíčová slova v kontextové síti chovají v několika případech stejně jako slova ve vyhledání. Celkově lze říci, že klíčová slova v sestavě již nefungují jako celek, ale „každé kope samo za sebe.“ Předně se na jejich úrovni nyní přihazuje a optimalizuje (maže, přidává, pozastavuje). Jsou k dispozici i nové statistiky na úrovni klíčových slov (a to i zpětně do 1.1.2011) a také lze na této úrovni přidávat URL. S tím souvisí i možnost přidávat do kontextové sítě inzeráty s proměnnou. Doporučujeme však v tomto opatrnost a vyhradit si speciální sestavu/sestavy, kde inzeráty s proměnnou použijete.

I přese všechny novinky v optimalizaci nezapomínejte na to, že se stále jedná o starou dobrou obsahovou síť a v mnoha ohledech se tak také pořád chová. Například se stále nedoporučuje mít v jedné sestavě více jak 50 klíčových slov, a to i s negativy (včetně negativ kampaně). Co se stane, pokud jich budete mít víc? Systém vybere náhodou kombinaci 50 slov.

Negativ raději přidávejte co nejméně; vyvarujete se tím riziku, že si zbytečně snížíte počet zobrazení. I přidávání nových slov ve všech shodách můžete vesele ignorovat, postačí zatím volná shoda. Kdy se shody klíčových slov začnou počítat jako ve vyhledávání není zatím jisté. Stejně tak není zapotřebí přidávat překlepy a gramatické chyby.

Display campaing optimizer

Klasický conversion optimizer všichni známe. DCO je novinka, která v betaverzi funguje již zhruba od ledna a pracuje podobně, jako jeho starší bratříček. Kromě nabídek optimalizuje i cílení za účelem získání konverzí. Abyste DCO mohli spustit, potřebujete mít obsahovou kampaň s minimálně 15 konverzemi za posledních 30 dní. Nepotřebujete klíčová slova ani cílení. Nedoporučuje se ani mít nastavené vlastní zeměpisné cílení. Dále si zvolíte cílovou (nikoliv maximální!) CPA, která by měla být aspoň přibližně stejná jako stávající CPA (rozdíl mezi cílovou a stávající CPA by neměl být větší než 20%, pokud potřebujete snížit CPA o větší rozdíl, upravujte ji postupně). Po zapnutí DCO trvá přibližně 2-3 týdny, než se systém zaběhne a v této době se CPA může rapidně měnit. Obecně se doporučuje první měsíc po zapnutí DCO do kampaně vůbec nesahat. Systém sám bude testovat a vyhodnocovat, co je pro vaší kampaň nejlepší. Změnami mu změníte výchozí podmínky.

Flexible reach

Nově si můžete v nastavení kampaně vybrat způsob cílení kontextové kampaně zvaný Flexible reach. Najdete jej, jak je zmíněno výše, buď online v kartě nastavení nebo v Adwords Editoru v záložce Campaigns v nabídce Edit selected campaign.

V čem tato nová možnost cílení spočívá? Vysvětlíme si to pomocí příkladu. Představte si, že máte kampaň, kde cílíte pomocí klíčových slov, umístění a zájmů. Pokud si zvolíte Broad reach, zobrazí se reklama vždy, když dojde k naplnění některého z typů cílení. Ti, co si pamatují matematiku, si to mohou představit jako sjednocení množin. Ti, co si matematiku nepamatují, si to mohou představit tak, že tatínek si dá panáka slivovice pokaždé, když uvidí maminku, tchýni nebo švagrovou. U Specific reach se reklama spustí tehdy, když dojde k naplnění všech podmínek, tedy klíčových slov, umístění a zájmů zároveň. Pro matematikáře: Je to jako průnik množin. Pro ostatní: Tatínek je psychicky odolnější a dá si panáka slivovice jen tehdy, když uvidí maminku, tchýni a švagrovou najednou.

O tom, jak nakupovat Display se dozvíte na blogu Google Adwords. Na blogu také zůstaňte, pokud si chce přečíst více o flexibilním cílení. A jako bonbonek se připomeňte prezentaci Kontextové cílení vs cílení na uživatele na serveru Provasbusiness.cz.

Máte další otázky? Napište nám na Twitter nebo na Google+.

další
články


Jsme specialisté na vyhledávače
a výkonnostní marketing