#PBS16

Ve čtvrtek 9. 6. 2016 jsme se po roce opět zúčastnili Performance & Branding Summitu od Google. Tentokrát byla dopolední část zaměřená na Performance a odpolední na Branding. Každý si tak našel to svoje. Kompletní program je k nahlédnutí na webu události.

Kromě marketingových novinek a poznatků jsme měli možnost vidět vynikající umělecké vystoupení skupiny The Losers, které uvádělo první i druhou část summitu.

Teď už ale zpátky k programu. Hned po přivítání Davida Špinara jsme se vrhli na Performance a optimalizaci kampaní. A to jak manuální, tak automatickou. O pokročilé manuální optimalizaci mluvil Pavel Jašek. A co bychom si měli z jeho přednášky odnést? Když už optimalizujete ručně, dělejte to hlavně tam, kde to má cenu. Není dobré strávit hodiny práce nad něčím, co ve výsledku k ničemu není. Nejde ani o to, že by se to udělalo špatně, ale je možné, že budete optimalizovat kampaně, které toho prostě moc změnit nemohou. Při ruční optimalizaci je důležité hlavně skóre kvality. To se dá sledovat i automaticky, například přes API. Jednoduchý nástroj pro analýzu komponent skóre kvality je k dispozici na http://noca.cz/skorekvality. Dále se mluvilo o rozšířených textových inzerátech (30 + 30 + 80 znaků), které se objeví co nevidět, a o konceptech a experimentech v AdWords kampaních. 

O automatických strategiích mluvila Martina Malafová. Volba strategie vždy záleží na vašem cíli a Google už pak “všechno udělá za vás”. :o) V případě, že používáte měření cross-device konverzí, lze na ně i optimalizovat. 

Mišo Zelinka mluvil o Nákupech Google a několika způsobech, jak si “pojistit” feed. Jednou z možností jsou mikrodata přímo na webu. Automatická aktualizace feedu vám taky může pomoct, i když tu bych považoval za samozřejmost. Další možností je online dostupnostní zdroj, což je v podstatě velmi zestručněný feed ‒ uvádí se v něm třeba jen ID produktu, dostupnost a cena. Tedy to nejdůležitější, co potřebujete hlídat. Online dostupnostní zdroj umožňuje rychlejší nahrávání a hodinovou aktualizaci. V Nákupech Google lze nastavovat i různá pravidla pro zdroje, ale my používáme Mergado. :o) Ještě je dobré si zapamatovat, že pravidla platí jen v rámci jednoho zdroje a nejsou kompatibilní se zdroji nahranými přes API. Používání štítků vám také často značně usnadní práci.

Performance část uzavírala Eliška Kubátová s prezentací o výkonnostních display kampaních. Jednou zajímavostí na úvod je fakt, že remarketingem AdWords se lze dostat i mimo GDN, například na HP Seznamu nebo na Novinky.cz. Zajímavá jsou i klíčová slova pro optimalizovanou obsahovou síť. S jejich pomocí získáte mnohem menší zásah, ale zato vysoce relevantní cílení a efektivní výkon. Prozatím jsou DSK dostupná cca jen pro 10 % AW účtů. Novinkou jsou také GDN responzivní inzeráty a měření YouTube zhlédnutí a GDN impresí v GA.

V rámci úvodu do Brandingu bylo zmíněno, že až 40 % videí YT je přehráno na mobilech, viděli jsme ukázku YouTube 360° a podívali jsme se na výsledky jednoho brand liftu (testování kreativ samotnými uživateli), který je dostupný už i na Slovensku. :o) YouTube je také dobrým nástrojem pro zvyšování zásahu nad rámec TV ‒ lidé často sledují online videa a televizi současně, takže se tyto dva formáty dají kombinovat. K plánování YouTube kampaní se využívají reachové křivky, které znázorňují vztah zásahu cílové skupiny a ceny. Pohlíží na YT v podstatě stejnou optikou, jakou se pracuje s TV.

V další prezentaci mluvil Petr Houzar o tom, co je třeba udělat, než spustíte videokampaň. Základem je samozřejmě správné propojení všech účtů (AW, YT a GA). Důležité je také nastavit video jako veřejné. V opačném případě ho nebude možné nalézt a přehrát si ho “jen tak”. Kolem videa se dá pracovat s několika věcmi. Jednou z nich je CTA Overlay ‒ ideální způsob, jak dovést uživatele na váš web (při zapnutí ovšem nefungují karty). Karet můžete mít maximálně 5 zároveň ‒ dají se v nich využít produktové inzeráty, playlisty, propagace kanálu, ankety nebo obyčejný odkaz. Větší zásah videa poskytuje videowall nebo doprovodný banner. Stejně pozitivně působí i branding (umístění loga) v rohu videa v průběhu celého přehrávání. Aby se uživatelé ve vašich videích lépe orientovali a vraceli se, je třeba vyladit náhledové obrázky. Ne vždy je vhodné nechat systém vybrat jeden snímek z videa ‒ ukažte uživatelům, co by měli vidět. Zaujměte je důrazem na detail. Pokud je video 360°, dejte to najevo i v náhledovém obrázku. Video můžete vylepšit i pomocí metadat nebo vyladěného kanálu a playlistů.

Z prezentace o reklamních formátech YouTube Dalibora Klíče stojí za zmínku například TrueView v kombinaci s Nákupy Google, ať už v doprovodném banneru, nebo v podobě produktových karet. Podobně lze využít i TrueView pro promo aplikace nebo “end screens”, které by měly být nástupcem anotací na všech zařízeních. Na mobilních zařízeních totiž v současné době anotace nefungují.

Kromě dobrého pocitu z oběda a nových Google slunečních brýlí jsme si tak z PBS16 odnesli i hromadu nových a užitečných informací. Za rok se budeme těšit na další novinky a někteří z nás i na lépe větrané prostory. :o)

další
články


Jsme specialisté na vyhledávače
a výkonnostní marketing