TrueView videoreklama na YouTube.com

Jak se dá inzerovat na YouTube

YouTube je údajně druhý největší vyhledávač na světě. I v Čechách je velice známý, a proto by byla škoda ho nevyužít ve svůj prospěch. Co můžete svojí prezentací na YouTube získat a jak začít s inzercí se dozvíte v tomto článku.

YouTube v číslech

Každý má o YouTube nějaké povědomí, ale jak vypadá YT v číslech nám vytvoří možná trochu lepší obrázek. Podle článku ze serveru Media Guru v Čechách YouTube konkuruje u mladých v zásahu i televizi.

Pokud vás zajímá demografický profil uživatelů, tak věřte, že YouTube navštěvují o něco více ženy než muži (53% vs. 47%). Nejvíce zastoupení jsou na YouTube středoškolsky a vysokoškolsky vzdělaní lidé (38% a 37%). Ve věkové skupině 20-39 let představuje YouTube zásah až 73% české internetové populace. Zní to lákavě? Navíc ještě přidám, že 29% uživatelů sledujících televizi sleduje i YouTube a 6% uživatelů YouTube nesleduje televizi. S mnohem nižšími náklady tedy můžete zasáhnout zajímavé cílové publikum.

TrueView video

Pokud se už nějakou chvíli v online marketingu pohybujete, určitě jste už někdy narazili na video reklamy. Největší rozdíl, mezi TrueView a klasickou video reklamou v AdWords je, že u TrueView neplatíte za imprese nebo prokliky, ale za zhlédnutí celé reklamy, nebo aspoň třiceti sekund jejího obsahu. To je podle mého názoru přesně to, co většina inzerentů potřebuje. Představte si, že by bylo možné platiti stejným způsobem i za reklamu v televizi. Uživatel má samozřejmě možnost vaši reklamu po pěti vteřinách přeskočit (to vás vůbec nic nestojí), pokud ho nezaujme.

TrueView video reklamy je hned několik druhů podle toho, kde je umístěna. Prvním je In-stream. Tato reklama je umístěna na začátku, nebo konci přehrávaného videa. Tento formát se dá po 5 vteřinách přeskočit. Platí se za zhlédnutí celé reklamy, nebo 30 vteřin obsahu.

In-Search video reklama se dříve označovala jako sponzorovaná videa. Najdete ji ve vyhledávání YouTube a umožňuje podle cílení na klíčová slova zobrazovat vaše video uživatelům hledajícím na YouTube. Tato reklama se také zobrazí ve výsledcích vyhledávání Google. Po kliknutí si uživatelé mohou váš obsah přehrát přímo na YouTube.

In-Display je soubor formátů překryvné reklamy, doporučených videí a reklam spustitelných po kliknutí. Zobrazuje se spolu s doporučenými videi a samozřejmě i u souvisejícího obsahu v  reklamní síti Google.

Posledním formátem je In-Slate video formát, který zatím není dostupný v České republice. Je určen pro videa delší než 10 minut. Vaše reklama se pak zobrazí v tabulce, kde je na výběr z několika reklam. Po zhlédnutí jedné reklamy může uživatel nerušeně pokračovat ve sledování videa. V případě, že tabulku přeskočí, bude „vyrušován“ dalšími reklamními přestávkami.

 

Jak na to?

Pokud ještě nemáte účet AdWords, založte si jej. Do nastavení video kampaně se dostanete z menu Kampaně přes tlačítko Nová kampaň, kde vyberete Video kampaň (Online video).

Tím se dostanete na obrazovku, kde můžete zvolit název kampaně, geografické a jazykové cílení a další nastavení kampaně. Nejvíc vás však bude zajímat sekce „reklama“.

V sekci reklama si můžete snadno vybrat videa ze svého YouTube kanálu. Vyhledávat můžete podle názvu kanálu, názvu videa nebo podle URL adresy vašeho videa.

Potom, co si vyberete některé ze svých videí, si můžete vybrat, které z již zmiňovaných formátů budete chtít využít ve své kampani. V základu jsou zaškrtnuté všechny čtyři typy. U každého typu videoreklamy je přehledně zobrazeno, kde se reklama bude zobrazovat a je k dispozici i náhled. Pokud budete využívat In-display, nebo In-search reklamu, vyplňte i text inzerátu. K videu si navíc můžete vybrat i doprovodný banner a to, jestli se po kliknutí na video uživatel dostane na stránku sledování videa, nebo na stránku kanálu. Svoje video si nezapomeňte přehledně pojmenovat pro snadnější správu a následné analýzy.

Po uložení vaší nové kampaně si na další obrazovce ještě vyberete maximální cenu za zhlédnutí videa. Po zadání ceny za zhlédnutí se vám ještě zobrazí kalkulačka s odhadovaným objemem provozu a odhadovanou reálnou cenou za zhlédnutí. Můžete také upravit cílení na uživatele a v případě, že používáte In-search formát, zvolit i klíčová slova, na která se má vaše reklama zobrazovat.

Uložte svoje cílení a nastavení kampaně je hotové. Nezapomeňte svůj AdWords účet propojit s YouTube, abyste se dostali k hodnotnějším statistikám. Přeji vám hodně úspěchu a snad se vám videoreklama osvědčí.

další
články


Jsme specialisté na vyhledávače
a výkonnostní marketing